在生活中經常會遇到一個場景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理财下載支付寶app;聽(tīng)歌下載酷狗、qq音樂或網易雲音樂app……
　　
　　已經在世面上形成品牌效應的app，不用做太多廣告，也會引來大量用戶。也就是(shì)說，大家在要下載同類app時首先會考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見(jiàn)app品牌推廣的重要性。
　　
　　下面，我從基礎内容準備、搜索引擎seo優化、新媒體營銷、pr稿發布、活動營銷5個方面來分析怎麽做app品牌推廣。
　　
　　一、基礎内容準備
　　
　　在互聯網時代，用戶了解一個産品的渠道有很多種，而互聯網是(shì)常用的一個途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知(zhī)道滴滴打車app的時候，我想了解更多這款app的信息時，我首先想到的是(shì)去(qù)百度一下。
　　
　　基礎内容準備階段是(shì)app産品信息實現(xiàn)了從無到有的過程。在app産品未上線(xiàn)或上線(xiàn)前期，app作爲一款新産品，在互聯網上沒有任何信息，這時候需要app運營對産品内容進行準備，讓用戶可以通過網絡可以查詢産品更多信息，或者通過一些内容正面引導用戶行爲。
　　
　　二、搜索引擎seo優化
　　
　　也叫做app搜索引擎推廣。即針對産品性質、用戶群體定位等挖掘關鍵詞，并對關鍵詞進行優化以提高産品關鍵詞在搜索引擎的排名。
　　
　　做seo優化需要app運營确定好産品主關鍵詞、長尾關鍵詞，然後制定好一套或多套比較完善的優化計劃，并堅決實施下去(qù)。當然，seo優化是(shì)一個長期積累的過程，前期效果甚微，後期才能看到爆發的效果。這就需要app運營堅持，能夠保證每天都發。
　　
　　另外，seo并沒有那麽簡單，也需要找到合适的方法和技巧。如在什麽平台發效果好，每個平台的特性是(shì)什麽，怎麽發收錄快、排名好并穩定等，這些都需要app運營在做seo優化的過程中學習和總結。
　　
　　三、新媒體營銷
　　
　　現(xiàn)在是(shì)新媒體盛行的年代，不管是(shì)網站推廣還是(shì)app推廣，新媒體是(shì)品牌推廣渠道中必不可少的一項内容。
　　
　　新媒體平台主要指一些自媒體平台(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創頭條、企鵝自媒體、簡書(shū)等)和微信公衆号(如訂閱号、服務号、企業号等)。可能很多運營認爲，新媒體營銷的工作很簡單，隻要申請賬号後，定期發布内容就好了。如果隻是(shì)單純隻是(shì)發信息的話(huà)，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因爲帶不了多大流量和轉化。建議(yì)運營在做新媒體時，多多研究平台的特征，比如在今日頭條發什麽文章閱讀量、收藏量、轉發量高，什麽文章容易受到系統推薦，哪個時間段發文章效果好等。
　　
　　四、pr稿發布
　　
　　pr稿就是(shì)新聞稿，發布pr稿是(shì)品牌推廣直接有有效的方式。新聞稿發布除了要準備好稿件之外，關鍵的是(shì)平台的選擇，app運營要根據自己産品的特性和用戶群體選擇合适的主流媒體平台發布。比如我的産品是(shì)一款app活動運營工具，主要的用戶群體是(shì)app運營，所以我們在做新聞稿投放(fàng)的時候，會對媒體平台進行分類:普通的互聯網門戶網站(互聯網用戶聚集地)，如新浪網、騰訊網、站長之家、A5站長、36氪、創業邦、钛媒體、梅花網、數英網等；精準的app運營網站(app運營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app幹貨鋪子等。
　　
　　五、活動營銷
　　
　　高質量的活動可以迅速提升企業或品牌形象和知(zhī)名度，因此，活動運營是(shì)app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是(shì)在一些以運營爲主導的公司，活動營銷是(shì)其運營工作中非常關鍵的一環。
　　
　　建議(yì)app運營根據産品所處的不同階段，開展一些和産品本身契合度較高的活動，借此向用戶普及app産品的特色，達到推廣品牌的效果。
　　
　　目前比較普遍的app活動形式主要有以下幾種：
　　
　　微信公衆号活動：利用公衆号活動加強粉絲對品牌的認知(zhī)，如獎勵性質的公衆号H5活動(搖一搖、問卷、一鍵抽獎、大轉盤等)、内容引導活動(通過文章、視頻(pín)等内容引導用戶使用或下載app)。
　　
　　官方微博話(huà)題活動：在熟悉微博話(huà)題規則的前提下，策劃一些話(huà)題，引導用戶參與。
　　
　　App應用内活動：結合産品本身在應用内做一些精準活動投放(fàng)或活動觸發，活動投放(fàng)指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放(fàng)一些簡單的活動提高用戶留存率，如下圖所示。
　　
　　活動觸發指通過sdk技術埋點，設置好參與活動的用戶行爲，當用戶在app内做出相(xiàng)應的行爲，就觸發一個活動給用戶，如下圖所示的活動，也是(shì)一個商家爲了提高app留存率而在活動盒子做的一個觸發活動，當用戶支付訂單成功後就可參與活動。
　　
　　一個成功的品牌推廣，可以讓産品在用戶心中形成一種潛在的文化認同從而提高品牌的影響力。所以，app運營需要在了解用戶的前提下認真策劃好如何做品牌推廣。 　　大同市宏微信息技術有限公司主要從事技術開發、技術服務、技術轉讓；電腦圖文設計、制作；網站網頁設計、維護；廣告設計、制作及發布；公司主要技術人員(yuán)在大同制作網站、大同建站、大同做網站、大同網站建設、大同網站制作、大同網頁設計、大同網絡開發、大同網站優化等方面有多年豐富的從業經驗。