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新媒體營銷 大同文旅破圈而出
更新時間：2023-03-09 18:03:34 來源：大同網站建設 點擊：
近日，山西省文化和旅遊廳舉辦“2023山西好風光新媒體營銷分享會”。全省11個市的文化和旅遊局、重點景區景點、旅行社、酒店民宿及文旅企業代表參會。
大同市宏微信息技術有限公司主要從事技術開發、技術服務、技術轉讓；電腦圖文設計、制作；網站網頁設計、維護；廣告設計、制作及發布；公司主要技術人員(yuán)在大同制作網站、大同建站、大同做網站、大同網站建設、大同網站制作、大同網頁設計、大同網絡開發、大同網站優化等方面有多年豐富的從業經驗。
會上，北京巨量引擎數字營銷負責人進行了《數說山西》新媒體營銷分享。2022年，山西相(xiàng)關話(huà)題抖音播放(fàng)量爲516.2億次，其中熱門話(huà)題播放(fàng)量15.4億次。景區繁榮指數方面，五台山、八泉峽、平遙古城位列前三，大同市景區無一進入前十。最令人惋惜的是(shì)，2022年山西11地市抖音播放(fàng)量排名中，大同排在倒數第四，與排在前三位的太原、晉中、運城差距較大，與第一名的太原抖音播放(fàng)量相(xiàng)差500億次量級。
新文旅時代，大同文旅宣傳營銷脫節了嗎(ma)？酒香不怕巷子深，文化曆史深厚就能迎來文旅市場的強勢複蘇嗎(ma)？大同文旅如何在新媒體營銷中破圈而出？
一、真正認清我們現(xiàn)在所處的文旅叠代特征
第一代文旅屬于資源型時代，有資源就能盈利；第二代文旅進入資本型時代，利用有限的資源和宣傳投入，打出自己的知(zhī)名度；第三代文旅進入創意型時代，資源少，通過短視頻(pín)矩陣營銷和渠道獲得市場。新媒體營銷成爲新文旅時代獲客的核心方式。
二、内容爲王，文化植入是(shì)靈魂
網紅經濟根植于内容産業，網紅生命力取決于内容本身。特色産品以及有文化含量的産品隻有具備傳播附加值與文化底蘊，才能保持長久生命力。例如，大唐不夜城的内核是(shì)盛唐文化，雲岡石窟的内核是(shì)北魏文化。大同古城的内核又(yòu)是(shì)什麽呢？古城文化中有北魏、遼金還有明清，我們該如何提取文化内核，将文化植入靈魂？隻有古城找到文化内核，才能讓其立于消費(fèi)者心中。
三、迅速破圈，IP打造是(shì)關鍵
IP打造是(shì)大同文旅進行差異化發展的重要依托，必須擁有基于自身文化和特色打磨過硬IP産品，從中衍生出新産品和新内容，通過跨界合作、創意營銷，強化互聯網受衆的黏性，形成“粉絲經濟”效應。今年“中國年 大同味”短視頻(pín)大賽在抖音、微信等平台沖破3億的話(huà)題播放(fàng)量，“千年微笑”“昭君出塞”“木蘭從軍”表現(xiàn)搶眼，社火(huǒ)表演中的“瞌睡萌娃”更是(shì)意外走紅，新媒體傳播範圍已突破山西，深入影響京津冀豫等客源地，這就是(shì)受市場歡迎的IP現(xiàn)象。
四、獲客變現(xiàn)，轉化“流量”爲“銷量”
抖音、快手、小紅書(shū)、B站、微博、視頻(pín)号，新渠道萌生了新的商業形态，選擇适合的平台和推廣方式是(shì)營銷宣傳關鍵的一環，能夠助力區域文旅實現(xiàn)從線(xiàn)上内容破圈到線(xiàn)下産品轉化。如果今年大同的新春文化系列活動，能夠線(xiàn)上整合古城内商家資源，聯合推出抖音團購、快手團購等産品活動，這樣的流量轉化對旅遊收入的拉動将是(shì)非常可觀的。 李堯
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