8月9日，“聚勢•智行——2018今日頭條營銷中國行”收官站在北京舉行，今日頭條與500多位北京品牌主和營銷專家等共同分享人工智能驅動下的營銷進化方法論。在活動現(xiàn)場，今日頭條還正式對外發布了視頻(pín)廣告一站式解決方案——“巧匠(jiàng)計劃”，希望通過創意靈感挖掘、創意高效制作、精準智能投放(fàng)，爲廣告主提供視頻(pín)廣告一站式解決方案，構建良性發展的視頻(pín)廣告行業生态。
自2018年4月開始，曆時四個月先後落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州、南京、青島、濟南、鄭州、北京全國11個重點城市，今日頭條營銷中國行圍繞人工智能驅動下的營銷新趨勢和營銷方法論，通過多個真實案例的分享與解讀，爲近萬家企業帶來多場品牌營銷盛宴，幫助各地企業實現(xiàn)營銷創新。
變與不變：平台邊界拓寬，用技術承擔更多社會責任
“平台邊界迅速拓寬，我們已經成爲一個由人工智能技術驅動的超級信息平台。在這個平台上，我們不僅有今日頭條這樣的資訊類産品，還有抖音短視頻(pín)、火(huǒ)山小視頻(pín)、西瓜視頻(pín)等視頻(pín)類産品，整體用戶規模持續攀升，穩居資訊類及短視頻(pín)第一梯隊。”字節跳(tiào)動營銷中心總經理陳都烨在會上介紹。以智能推薦和智能社交驅動多元産品布局，截止2018年6月，字節跳(tiào)動旗下産品國内DAU突破4億，MAU突破8億。
字節跳(tiào)動營銷中心總經理陳都烨
“在用戶規模增長的背後，強大的數據與技術實力是(shì)我們的核心優勢。字節跳(tiào)動人工智能實驗室擁有衆多業界知(zhī)名的科學家，他們緻力于探索最前沿的人工智能技術并應用于産品實踐，爲我們的生活帶來改變，也爲營銷帶來改變。不變的是(shì)公司的願景與責任，我們希望在人與信息連接的各個場景下創造更多的價值，将技術賦能社會，承擔更多企業社會責任。”陳都烨表示。
北京大學新媒體研究院副院長、北京大學新聞與傳播學院副院長、中國市場研究協會第三、四屆會長劉德寰教授在會上做了《分化的族群消費(fèi)與精細營銷》的主題分享。劉德寰教授指出：“中國社會對青春的崇尚正成爲一種潮流趨勢，這種趨勢帶來兩個變化，年輕人潮流和成熟女性經濟。面對分化的消費(fèi)族群，單一營銷已經不能滿足品牌營銷推廣的需求，大數據支撐下的精細營銷才能适應這個時代的變化。”
北京大學新媒體研究院副院長、北京大學新聞與傳播學院副院長、
中國市場研究協會第三、四屆會長劉德寰教授
智能營銷首選平台：兼具規模品質與精準高效
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴在會上做了《智•馭——人工智能驅動下的營銷進化》主題分享。塗晴表示：“擁有億級用戶規模、強大數據能力、多樣内容場景的今日頭條，已經成爲兼具規模品質和精準高效的智能營銷首選平台。我們從智能化數據經營、智能化流量管理、智能化内容升級三個維度，推動營銷進化。”
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴
在智能化數據經營上，今日頭條推出雲圖智能營銷平台，從智能策略管理、智能人群管理、智能數據管理三方面，圍繞品牌人群資産構建科學的營銷價值評估體系，科學匹配營銷目标，全面賦能營銷決策。
在智能化流量管理上，今日頭條立體的營銷産品體系可實現(xiàn)用戶浏覽路徑全面覆蓋，多維定向方式讓信息精準觸達核心用戶，深度互動體驗讓信息從“富媒體單向傳播”變爲“全系交互式傳播”。
在智能化内容升級上，今日頭條通過多品類IP欄目打造，創造更多優質的短視頻(pín)項目、社會熱點事件、重磅自制内容，幫助廣告主更好地講述品牌故事。更多互動功能的推出，也讓營銷體驗不斷升級。
塗晴在現(xiàn)場還分享了品牌營銷案例：方特在抖音推出“樂園還能這麽玩(wán)”挑戰賽，配合站内推廣資源和千萬級達人引導，同時聯動方特線(xiàn)下園區玩(wán)轉方特之夜，制造網紅打卡點将挑戰賽推向高潮。挑戰賽總播放(fàng)量達到11.8億，用戶參與數超過38.7萬，點贊評論數達到4800萬。
巧匠(jiàng)計劃：構建視頻(pín)廣告行業生态
在活動現(xiàn)場，今日頭條發布視頻(pín)廣告一站式解決方案“巧匠(jiàng)計劃”。據效果廣告負責人徐宇傑介紹，信息流廣告已進入視頻(pín)時代，但(dàn)視頻(pín)信息流廣告存在巨大的内容缺口。“巧匠(jiàng)計劃”從創意靈感挖掘、創意高效制作、精準智能投放(fàng)三個維度，打通視頻(pín)廣告制作到投放(fàng)的智能全通路。
今日頭條效果廣告負責人徐宇傑
靈感方面，“巧匠(jiàng)計劃”推出“創意靈感中心”，覆蓋15大主流行業，超過100個廣告案例剖析詳解，發掘每一個創意的獨特價值。
制作方面，“巧匠(jiàng)計劃”打造實現(xiàn)每一個創意的最優途徑。針對初級制作需求，推出豐富模版、方便圖文快速轉成視頻(pín)的“即視工具”;針對中級制作需求，推出視頻(pín)生成的極簡方案，集音樂、拍攝、剪輯爲一體的移動應用“易拍APP”;針對高級制作需求，推出連接廣告主和制作者的一站式廣告視頻(pín)生産平台——“即合平台“，讓好創意遇上同樣好的制作者。擁有以質取勝、以價比優、以類爲富、以效賦能、以效爲王五大優勢的即合平台，緻力于成爲視頻(pín)廣告最佳生産平台。
投放(fàng)方面，最終目标是(shì)用對的創意打動正确的人。在創意視頻(pín)産出後，可以生成不同的視頻(pín)标題文案，形成多種創意。用戶在刷頭條信息流時，借助精準定向，我們可以把最适合這個用戶的創意推送給他，做到高效分發，最大化營銷效果。
今日頭條營銷中國行圓滿收官，爲全國範圍的本地品牌主帶來新的營銷思路，期待未來與品牌主共創更多營銷可能。
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