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微信“小程序”如期上線(xiàn) 業内：目前無法完全取代APP
更新時間：2017-01-10 18:02:01 來源：大同網站建設 點擊：
9日零點，蟄伏已久的微信小程序如期而至。這一次，除了同樣刷爆朋友(yǒu)圈以外，相(xiàng)比以往微信上線(xiàn)的那些新功能，小程序的火(huǒ)爆似乎預示着一個新時代就要開啓了。
在這個信息爆炸的時代，微信小程序将給我們的生活帶來怎樣的影響？在未來，小程序的商業價值如何？又(yòu)将對行業生态産生怎樣的影響？爲了了解這些問題，光明網記者采訪了易觀分析群組總經理董旭。
低調又(yòu)節制的小程序
每次微信上線(xiàn)新功能，幾乎都會在第一時間刷爆朋友(yǒu)圈。這一次不同，如果不是(shì)通過微信裏的好友(yǒu)分享，你幾乎無法發現(xiàn)小程序已經上線(xiàn)了。用戶隻有第一次打了一個小程序後，才會在用戶的“發現(xiàn)”欄出現(xiàn)一個“小程序”入口，并且入口下隻會顯示用戶打開過的程序，系統不推薦。
微信“小程序”如期上線(xiàn) 業内人士：目前無法完全取代APP
微信小程序的頁面截圖
低調，有節制，成爲小程序給用戶的第一印象。之所以會如此設計，董旭認爲與騰訊對小程序的設計初衷有關。
他認爲，不同于在PC時代主要依賴搜索，騰訊希望小程序能夠成爲一個連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，以及再次集中流量的“超級入口”。
“小程序的價值在于，當用戶主動尋找産品時，可以随時找到、随時使用。當用戶不需要時，不希望小程序作爲企業的推廣和喚醒通路。”他解釋，這也是(shì)爲什麽小程序沒有設置分享、群發、推送等功能的原因。
他表示，因爲企業推廣等功能對于小程序成爲“超級入口”沒有任何益處，所以小程序并沒有一上來就開發豐富的功能滿足企業的各方面需求。
小程序是(shì)信息爆炸的産物
打造新的流量入口，第一個有着這個野心的并不是(shì)騰訊。實際上，在微信小程序産生之前，與小程序接近的産品并非從未出現(xiàn)過，比如此前百度的輕應用也曾名噪一時，卻很快歸于平靜。
微信“小程序”如期上線(xiàn) 業内人士：目前無法完全取代APP
張小龍在2017微信公開課PRO上首次全面介紹小程序
就連微信自己也做過一個類似的功能，比如服務号。通過服務号，用戶也可以在不下載App的前提下，同樣去(qù)享受一些商家的線(xiàn)上服務。與服務号不同的是(shì)，這次的小程序顯得更加的輕便。
爲什麽這一次小程序會如此受關注？董旭認爲，這與該産品推出的時間點有關。
“對于用戶而言，信息爆炸如今已經接近臨界點，因此從需求角度開始強烈呼喚做信息減法。這一臨界點在之前的時代并沒有積累到今天的程度，這也是(shì)爲什麽小程序比之前的産品更加得到市場的廣泛關注。”董旭說。
使用體驗是(shì)未來成功關鍵
有人在使用小程序後感覺到，它更像是(shì)原有App的一個簡化版本，隻是(shì)覆蓋了App的最基本功能，甚至感覺有點“簡單粗暴”。
比如“滴滴出行”，直接打開就是(shì)位置定位，始發地自動定位，然後用戶可以在目的地輸入想去(qù)的地方，隻提供“呼叫快車”的這個選項，沒有車輛信息。又(yòu)比如，“今日頭條”的小程序就隻有推薦或視頻(pín)兩個功能，與原有App相(xiàng)比，可選擇項較少。
“按照目前小程序的發展情況來看，它較爲适合那些擁有使用場景的高頻(pín)低深度産品。”董旭這樣爲小程序的适用産品定位。他認爲，小程序目前無法完全取代所有的App功能。将來，技術的發展和使用體驗等，也将是(shì)小程序能否爲大家廣泛使用的關鍵點。
在未來，小程序的商業價值将如何體現(xiàn)。董旭認爲，小程序的商業價值在未來将不體現(xiàn)于直接的盈利上面，主要是(shì)通過建立“超級入口”地位、通過構建新的線(xiàn)上線(xiàn)下交互通路來提升生态力量，進而提高自身的商業價值。
對于小程序的前景，董旭沒有斷言，隻是(shì)認爲其前景取決于幾個方面的發展。一是(shì)小程序與微信生态的關系；
二是(shì)微信希望小程序承載的價值與企業利用小程序希望獲得的價值的博弈；
三是(shì)用戶希望小程序提供便捷、易用的功能與小程序存在過載隐患的矛盾；
四是(shì)用戶行爲數據的歸屬問題；
五是(shì)其他入口生态，比如應用商店、百度阿裏相(xiàng)關産品、分發渠道等與小程序開展競争的結果。